Tämä on yhteenveto äskettäin pitämästäni puheesta. Suhdetoiminnan edustajat kokivat tarpeeksi löysästi hämmästyneitä, että mielestäni siitä voisi olla apua muille.
Nimeni on Fraser Cain, ja olen Space Magazine -julkaisijan kustantaja. Meillä on 65 000 RSS-tilaajaa ja sähköpostinlukijaa. Olemme julkaissut noin 25 000 artikkelia Space Magazine -lehdessä viimeisen 12 vuoden aikana ja ymmärrämme syvästi, mitä lukijamme haluavat.
Joten jos olet suhdetoiminta ja haluat tavoittaa julkaisijoita ja uutisten toimittajia saadaksesi heidät julkaisemaan uutiset, anna minun kertoa mitä haluamme. Vaikka annan teille esimerkkejä avaruus- / tähtitiedestä, olen varma, että tämä on täsmälleen sama kaikilla Internetin uutismarkkinoilla.
Haluamme kauhoja!
Haluamme pystyä julkaisemaan ensin uutisia, joista kukaan muu ei tule raportoimaan. Tiedämme, että jos voimme julkaista uutiset ensin ja jos ne tulevat resonoimaan lukijoidemme kanssa, ne tulevat viruksellisiksi. Sitä lukevat omat lukijamme, ja sitten Slashdot, Reddit ja Stumbleupon, ja keskustelufoorumit, Twitter ja Facebook, jne. Jne. Muutaman tuhannen lukijan sijaan me " aiomme saada satoja tuhansia lukijoita.
Tiedämme, että todennäköisyys, että tarinamme menee virukselliseksi, riippuu täysin kilpailun määrästä, jota kohtaamme tarinassa. Jos kirjoitat lehdistötiedotteen ja lähetät sen 1 000 uutisten toimittajalle, olet tuhonnut kaiken mahdollisuuden, että saamme kauhan. Joku median ravintoketjua korkeammalle - vakiintunut uutistoimisto kuten New York Times - saattaa saada mahdollisuuden virustautiin, koska heitä seuraa niin paljon ihmisiä. David Pogue tai Robert Scoble saavat viruksenteon riippumatta siitä. Emme.
Mutta täällä Space Magazine; Jos tiedämme, että 1000 muuta uutistoimistoa aikoo kerätä tätä tarinaa, on pieni mahdollisuus, että tarina puhkeaa omasta lukijakunnastamme. Tarjoamme tarinan, jos luulemme lukijamme hyötyvän siitä, mutta välttämme myös usein. Olemme yli mielellämme linkittämässä ystäviämme Discovery News-, MSNBC-, io9- tai Space.com -sivustolla. He voivat tehdä hienoa työtä kertomalla tarinan, miksi meidän pitäisi keksiä pyörä uudelleen. Siksi linkitämme niin paljon Space Magazine -lehteen. Vain vanhat media-sivustot pelkäävät linkittää sivustoonsa.
Etsimme aina kauhoja. Pesemme tutkimuslehtiä, katsomme Twitteriä ja kuuntelemme keskustelua Internetissä. Etsimme todella mielenkiintoisia tarinoita me tiedämme kukaan muu ei peitä. Jos voimme raportoida mielenkiintoisesta tutkimuksesta, jota ei tule lehdistötiedotteesta, tiedämme, että meillä on yksinoikeus. Me saamme virusvaikutuksen, koska kukaan muu ei työskentele sen tarinan parissa. Jokainen vahvistaa meitä.
Joten jos aiot lähettää lehdistötiedotteen, muista tämä. Lehdistötiedotteesi vastaanottavien ihmisten määrä on kääntäen verrannollinen siihen, että olemme kiinnostuneita kattamaan uutiset. Itse asiassa tiedämme, että laiska media aikoo vain kopioida ja liittää lehdistötiedotteesi ja mitätöidä itsensä Google-hakutuloksissa. Haluamme kauhoja, muista.
On selvää, että ymmärrämme, että et voi näyttää suosikkeja, lähettämällä vain kauhoja joillekin toimittajille ja jättämällä toiset poissa silmukasta. Vihaamme kauppasaartoja ja kieltäydymme osallistumasta vientikieltoon.
Mutta tunnemme yleisömme erittäin hyvin, ja meillä on kiinnostunut tarkkailemaan sitä, mitä he etsivät. Meillä on myös tuomio tunnistaa hieno tutkimus tai tekniikka ja resurssit muuttaa se kokonaiseksi tarinaksi. Voimme ottaa sumea Hubble-kuvan ja mielenkiintoisia tietoja ja laittaa sen kontekstiin; selitä, mitä on löydetty, ja miksi se on niin tärkeää. Se, mikä luulit typerältä sivuprojektilta, saattaa olla erittäin mielenkiintoinen avaruusharrastajille, emmekä tarvitse lehdistötiedotetta hidastaa viestintää.
Jos teet tutkimusta tai testaat tekniikkaa. Jos luot simulaatioita tai otat valokuvia tai videoita; saada sana pois. Katsotaanpa kaikkia tekemiäsi asioita ilman lehdistötiedotteen suodatinta. Tiedämme, mikä on ilmoittamisen arvoinen, ja teemme työtä järjestääksemme sen lukijoillemme. Autamme ideoitasi levittämään laajemman Internet-yleisön, ja se vie vain murto-osan yrityksistä - lehdistötiedotteita ei tarvita.
Ensinnäkin, varmista, että sinulla on kaikki julkistamismenetelmät. Hanki videosi YouTubeen, valokuvat Flickrissä, tiedot RSS, Twitter ja Facebook. Jos tarvitsen kuvia, videoita tai tekstiä tarinan tukemiseen, minun on voitava saada se heti sivustostasi. Se on mediayhteydet 101.
Ja sitten tässä on esimerkkejä tavoista, joilla voit antaa meille kauhoja:
- Pyydä ryhmääsi twiitti mielenkiintoisia saavutuksia päivän aikana
- Ota viileitä valokuvia tutkimuksestasi, tekniikasta, laitteistostasi, näkymistäsi jne. Ja julkaise ne Flickrille tai sivustollesi
- kestää jonkin aikaa vastata yleisön kysymyksiin, lähettää vastaukset sivustollesi
- lähetä hienoja videoita tutkimuksestasi, tekniikoistasi, tutkijoiden haastatteluista
- aseta päiväkirjaartikkelit saataville verkkosivustollesi
- blogi siitä, mitä työskentelet, jotta voimme lukea rivien välillä ja raportoida uutisia
Muista, että suuret lehdistötiedotteet ovat vähemmän kiinnostuneita meistä. Ajattele sen sijaan mikrotiedotteita. Päivitä maailma paljon useammin pienemmillä tiedoilla, jotka toimittajat voivat siirtyä päälle ja muuttaa uutisiksi.
Jos haluat, tässä on linkki esitykseeni. Se menettää paljon ilman, että minä hyppään edessäni, elehtien villisti, mutta toivon, että saat siitä jotain.
Kiitos!
Fraser Cain
Kustantaja
Space Magazine
