14. helmikuuta, suklaan, ruusun ja sydämen koristamien onnittelukorttien päivä, on jälleen kerran täällä.
Jos tuo lause sai sinut valittamaan, et ole yksin. Lähes puolet amerikkalaisista kuvaa ystävänpäivää "yliarvioituksi" vuoden 2017 tutkimuksen mukaan. Silti toinen 43 prosenttia kutsui sitä "romanttiseksi", mikä osoittaa vakavaa polarisaatiota, joka ympäröi tätä päivää, joka viettää rakkautta.
Ystävänpäivä itsessään ei saa paljon rakkautta tieteelliseen kirjallisuuteen, mutta muutama hajautettu tutkimus viittaa siihen, miksi se innostaa vihaa. Katso, onko joku ystävänpäivän vihaamisen syistä totta sinulle.
1. Olet kapinari
Markkinoinnissa on käsite nimeltään "vastusteoriteetti". Periaatteessa, jos ihmiset tuntevat kuin heitä pyydetään noudattamaan määrättyä, valmiiksi pakattua käyttäytymistä, he todennäköisesti eivät tee niin.
Ystävänpäivä on kypsä vastarintaa varten, vuoden 2008 tutkimuksen mukaan, Journal of Business Research. Se ei ole uskonnollinen loma, joten sitä pidetään yritys- ja kuluttaja-asemana, tapaa yrityksille kiinnittää rahan raivaamiseen tarkoitetut nenät henkilökohtaiseen romanttiseen yritykseesi. Vuosina 2000–2006 kerättyjen kyselyjen, päiväkirjojen ja sähköisten päiväkirjojen mukaan ihmiset tuntevat ystävänpäivää ympäröivän vahvan lahjojen vastustuskyvyn, vaikka he tuntevatkin olevansa velvollisia hankkimaan jotain muulle merkittävälle. Velvollisuustunne tappoi kaiken lahja-antamisen mukana tulleen merkityssuojan. Vastauksena monet osallistujat astoivat rahallisia rajoituksia lahjojen antamiselle. Tutkijat kuitenkin havaitsivat, että 88 prosenttia miehistä suhteissa ja 75 prosenttia naisista lahjoitti jotain, vaikka lahja oli usein käsintehty esine tai kotitekoinen illallinen.
Ystävänpäivä näytti räjäyttävän eniten uusissa suhteissa ja yksin ihmisiä. Kahdeksan yksi prosenttia miehistä ja 50 prosenttia naisista aivan uusissa parisuhteissa ilmoitti olevansa velvollinen antamaan lahjoja. Sillä välin eräät singlet saivat erityisen suosiota ystävänpäivää ympäröivään markkinointiin.
"Haluan kiittää lämpimästi kiitosta ystävällemme Valentine's Dayn viralliselle sponsorille Hallmarkille siitä, että hän muistutti minulle, että ilman merkittävää muuta olen todella arvoton elämäni", kirjoitti yksi osallistuja, kuten tutkijat kirjasivat tutkimukseensa.
Ystävänpäivä ei ole ainoa loma, joka täyttää ihmiset vihaisesti pakollisen lahjoittamisen suhteen. Vuoden 2013 Pew Research -julkaisusta joulusta todettiin, että tärkeimmät asiat, jotka amerikkalaiset eivät pidä joulusta, liittyvät kaikkiin kuluttajuuteen: Kolmasosa (33 prosenttia) vihaa materialismista; 22 prosenttia vihaa kustannuksia; ja 10 prosenttia inhottaa tungosta kauppoja.
2. Et ole mukava suhteissa
Parisuhteesta riippumatta Ystävänpäivä voi olla erityisen arvokas niille, jotka välttävät läheisyyttä. Vuoden 2014 tutkimuksessa tutkittiin pariliittyneitä yksilöitä verkossa siitä, kuinka Ystävänpäivä vaikutti heidän arvioihinsa suhteistaan. Tutkijat keskittyivät käsitteeseen nimeltä "kiinnittyminen", joka perustuu vanhempien ja lasten vuorovaikutustutkimuksiin. Kiinnittyneisyyttä välttävät ihmiset yrittävät olla suhtautumatta liian läheisesti kumppaneihinsa eivätkä yleensä tarjoa paljon emotionaalista tukea.
Kiinnittymisen välttäminen osoittautui avaimeksi ihmisten kokemukselle suhteistaan ystävänpäivän yhteydessä. Tutkijoiden mukaan ihmiset ottivat verkostutkimuksia ystävänpäivästä ja satunnaisena päivänä huhtikuussa suhteistaan. Joihinkin tutkimuksiin liittyi bannerimainoksia, joissa oli romanttisia (tosin ei nimenomaisesti Valentine-y) -teemoja. Ihmiset, jotka olivat molemmat kiinnittyneisyyden välttämisessä ja muistuttivat romanssista bannerimainoksella, kertoivat ystävyyspäivänä lisäävänsä tyytyväisyyttä suhteisiin ja investoimaan suhteisiinsa.
Ilman kaikkia näitä ainesosia, meh.
"Yksi lehden tärkeimmistä viesteistä on, että ystävänpäivä ei todellakaan tee mitään" useimmille ihmisille, Michiganin osavaltion yliopiston yhteiskuntatieteilijä William Chopik kertoi Live Sciencelle.
Ja ihmisille, joilla on kiintymyksen välttäminen, edes ystävänpäivän ja romanttimuistutusten heittäminen eivät saaneet heitä tuntemaan paremmin suhteitaan.
Tutkijoille nämä havainnot selittivät joitain aikaisempia ystävyyspäivää ympäröivää rakkautta. Jotkut aikaisemmat tutkimukset olivat havainneet, että vuosipäivät, lomat ja syntymäpäivät auttoivat liittämään parit yhteen, he kirjoittivat. Muut tutkimukset olivat kuitenkin ehdottaneet, että heikot suhteet päinvastoin ovat erityisen alttiita kaatamaan liekkeihin ystävänpäivän ympärillä, Chopik kertoi. Henkilön yksilöllinen kiinnittymistapa voisi määrittää, valaiseeko V-Day suhteen ruusuisen vai vaimentaako se kaiken.
"Paremmin tai huonommin, toistuvat suhdetapahtumat tarjoavat ihmisille mahdollisuuden miettiä suhteitaan", tutkijat totesivat.
3. Olet nyt melodramaattisia
Jälleen kerran, ehkä Valentine's ei ole loppujen lopuksi niin iso juttu. Mikä tahansa sinusta tällä hetkellä tuntuu, saattaa yksinkertaisesti haihtua tulla helmikuun 14. päivä.
Vuoden 2010 tunnetilanteen ennakointia koskevassa tutkimuksessa pyydettiin osallistujia ilmoittamaan, kuinka he todennäköisesti tunsivat ystävänpäivää tammikuun puolivälissä. Samoilta osallistujilta kysyttiin 16. helmikuuta taas ystävänpäivästä. Tällä kertaa kerrottiin, miltä he todella tuntuivat lomasta.
Koko hallitus osallistujat yliarvioivat kuinka intensiivisesti he tunsivat lomaaan. Daterit uskoivat tuntevansa ystävän ystäviä positiivisemmin kuin todellisuudessa. Ei-daterit luulivat olevansa negatiivisempia. Itse asiassa päivän kuluttua kävi ilmi, että sekä päivämäärät että singlet tunsivat suunnilleen samaa Valentine'sissa.
Persoonallisuutesi saattaa vihjata sinut siihen, seuraavatko tunteet ennen V-päivää tunteensi todennäköisyydessäsi. Tutkijat havaitsivat, että ekstravertailijat pyrkivät näkemään tulevaisuuden tunteensa rosier-valossa, kun taas ihmiset, joilla on ahdistunut, neuroottinen taipumus, yleensä odottivat tuntevansa erityisen huonoa ystävänpäivästä (varsinkin jos he olivat yksin). Osoittautui totta, että ekstravertit ilmoittivat tuntevansa ystävänpäivää paremmin kuin neuroottiset henkilöt, mutta molemmat ryhmät yliarvioivat silti emotionaalisen vasteensa.
Joten seuraavan kerran kun ohitat ruusunäytön tai näet kaupallisen hawking-timanttisormusten, hengitä syvään ja muista: Myös tämän ystävänpäivä on ohitettava.
